Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Аналитика и публикации / Рекламная жизнь /
Добавить в избранное
Версия для печати

Контекстные автоматы.


09.08.2006

Контекстные автоматы.

За недавнее время появилось сразу два сообщения о скрещении медийной рекламы с технологиями контекстной, сообщили об этом в «Бегуне» и «Баннербанке».

Контекстные автоматы. В Рунете скрещивают медийную рекламу с технологиями контекстной

В случае с медийно-контекстными сетями фокус доверия смещается с конкретного сайта на компанию-брокера, саму сеть, которая выступает гарантом того, что рекламу увидят нужные люди, целевая аудитория то бишь. Обеспечивают это технологии определения контекста, содержания страниц. Так что основной вопрос со всеми этими гибридами медийной и контекстной рекламы в итоге сводится к доверию: насколько рекламодатель доверяет брокеру в том, что технологии последнего обеспечат показ рекламы там, где нужно.

При формальной схожести этих двух событий, по сути, они решают совсем разные задачи, в том числе в силу разной истории развития компаний. «Бегун» как система контекстной рекламы начинает создавать новую баннерную рекламную сеть с использованием технологий определения содержания страниц, выходя фактически на новый рынок. «Баннербанк» имеет определенное количество баннерообменных сетей, построенных на этой технологии, в которые входит множество разношерстных сайтов.

Сайтов много, слишком много, чтобы вручную можно было бы отделять зерна от плевел, в итоге получается свалка, в которой вроде и есть интересный рекламодателю трафик, но выделить его сложно, а потому и привлекательность для рекламодателей этих сетей весьма низкая. И тут определение контекста, содержания страниц, где стоят коды «Баннербанка» , и должно выстрелить, стать инструментом выделения ценного рекламного трафика в автоматическом режиме. То есть контекстные технологии в случае «Баннербанка» оказываются попыткой решить проблемы, накопленные за былые времена, а для «Бегуна» — созданием нового предложения для рекламодателей, которые сейчас размещают текстовую рекламу с оплатой за переходы.

Предложение заключается в проведении медийных размещений с оплатой за показы, ориентированных на формирование спроса, имиджевый эффект, что противопоставляется в текстовой контекстной рекламе с оплатой за переходы на сайт рекламодателя, которая стимулирует продажи здесь и сейчас. То есть работает предположение, что рекламодателям нужно решать разные задачи, и вот им предлагается комплексное решение.

При этом медийная контекстная реклама в Рунете уже существует почти два года в виде системы Rorer, хотя там и нет биржевой системы ценообразования и некоторых возможностей по фокусировке рекламы. Пользуется она средней популярностью среди рекламодателей, но, в общем, достаточно неплохо существует. Google около года назад ввел возможность размещать не только текстовые ссылки, но и баннеры, только без какого-то большого шума и выделения этой возможности в отдельное направление. То есть все владельцы сайтов, которые участвуют в Google AdSense, могут выбрать, в каком виде будет размещаться у них на сайтах реклама. В итоге основная часть рекламы в AdSense так и осталась в текстовом виде в силу то ли косности вебмастеров, то ли их эстетических предпочтений. Если же говорить о каких-то общих тенденциях, то во всех перечисленных случаях смысл скрещения контекстной и медийной рекламы в том, чтобы автоматизировать размещение медийной рекламы, планирование которой сейчас происходит в ручном, по сути, режиме. Последнее подразумевает, что медиапланирование исходит из того, где именно будет размещаться реклама, насколько хорош имидж сайта, где будет стоять баннер, насколько велико у рекламодателя к сайту доверие. Речь идет об имиджевой рекламе, и вопрос имиджа рекламных площадок стоит весьма остро.

В случае с медийно-контекстными сетями фокус доверия смещается с конкретного сайта на компанию-брокера, саму сеть, которая выступает гарантом того, что рекламу увидят нужные люди, целевая аудитория то бишь. Обеспечивают это технологии определения контекста, содержания страниц. Так что основной вопрос со всеми этими гибридами медийной и контекстной рекламы в итоге сводится к доверию: насколько рекламодатель доверяет брокеру в том, что технологии последнего обеспечат показ рекламы там, где нужно. Насколько вообще люди готовы размещать имиджевую рекламу, не имея перед глазами списка сайтов, где она будет в итоге появляться, могут ли несколько громких имен сайтов-участников сети заменить подробный медиаплан. Скорее всего, для кого-то все это и не будет проблемой, а вот сколько таких рекламодателей окажется на деле, будет видно в течение ближайшего года.

***

Смысл скрещения контекстной и медийной рекламы в том, чтобы автоматизировать размещение медийной рекламы, планирование которой сейчас происходит в ручном, по сути, режиме.

Антон Нестеренко

Источник: Газета «Бизнес»



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год