Международная благотворительная организация «Взгляд» адаптировала под украинские реалии креативную идею, использованную для продвижения ресурса Helpthehomeless.com.
Напомним, что в качестве основных каналов коммуникации в оригинальной кампании выступили мусорные баки.
Украинцы несколько изменили форму, разместив свои послания не внутри, а снаружи, сопроводив фотографии текстом: «Твой мусор — его обед». Особое расположение портретов позволило реализовать интересную метафору: люди, выкидывающие пакеты, «открывали» бомжу рот и «кормили» его своим мусором.
"Бездомные, люди, которых мы привыкли не замечать, — рассказывают о проекте его создатели. — Как сделать так, чтобы мы задумались о помощи им? Нужно найти способ заставить людей посмотреть им в глаза. И осознать ужасную мысль — то, что для тебя мусор, для него-то — обед".
В течение 12 дней со дня старта акции число пожертвований увеличилось в 5 раз.
adme.ru
