Черно-золотые метаморфозы пива Miller Genuine Draft (видео)

Агентство Young&Rubicam в рамках кампании Miller Brands «Experience is Golden» разработали серию роликов под общим тэглайном: «With every step you get better. Like beer cold-filtered four times» — «С каждым шагом ты становишься лучше. Как пиво четырежды прошедшее холодную фильтрацию».

Маркетинговая стратегия «Experience is Golden» была принята руководством Miller Brands в конце минувшего года и насчитывает пять императивных направлений: повышение социальной стоимости брэнда, акцентирование на атрибутах брэнда, улучшение ретэйлингового программирования, привлечение инновационных методов донесения информации и предложение потребителям дифференцированной и культурно релевантной кампании.

Terry Haley, brand manager, Miller Genuine Draft: «Мы сейчас не видим огромного количества желающих пить MGD. Поэтому мы должны выявить и в дальнейшем развивать нашу маркетинговую ценность».

Кампания по MGD была отдана Чикагскому отделению Young&Rubicam. При разработке кампании они использовали анимацию в традиционных черном и золотом цветах Miller Genuine Draft, визуализируя основной мессидж — усовершенствованное качество, получаемое в результате четырехкратной фильтрации пива.

Более ранний ролик кампании «Experience is Golden»: «Experiеnce makes the man. Cold-filtered four times makes the Miller Genuine Draft» — «Опыт создает мужчину. Четырехразовая холодная фильтрация создает Miller Genuine Draft»

adme.ru